Nga thành thật chia sẻ: trong suốt những năm làm nghề của mình, Nga thấy đây là công thức tuyệt vời nhất cho tất cả các bạn làm content marketing. Với công thức này, bạn không cần phải giỏi viết, cũng không cần có khả năng sáng tạo, bạn vẫn có thể tạo ra 1 bài content marketing chất lượng. Không tin à? Thử sẽ biết :))
Nga vốn dĩ được đào tạo các kỹ năng viết của một biên tập viên. Do đó, mọi thứ Nga được đào tạo thường là những kiến thức nền tảng cơ bản về viết lách. Ví dụ như câu cú, ngữ pháp, rồi các thủ pháp nghệ thuật như nhân hóa, ẩn dụ, hoán dụ…bla..bla. Tất cả đều rất formal. Và để có thể viết được 1 bài content thì chắc hẳn sẽ mất khoảng 1-2 năm đào tạo :))
Thế nhưng tất cả đã thực sự thay đổi, khi Nga biết đến công thức HSSBC. Trời ơi, ta nói “nó như 1 phát kiến vĩ đại của cuộc đời” vậy các bạn yêu ạ.
Vậy HSSBC là gì? Nó có thực sự áp dụng được vào content marketing?
Đó là từ viết tắt của 4 từ sau: Hook – Selling point (A) – Selling point (B) – Branding – Call to action.
Hook là gì trong content marketing?
Hook trong tiếng Anh có nghĩa là “lưỡi câu”. Nghĩa bóng của nó là “THU HÚT SỰ CHÚ Ý”.
Hook này thường nằm ở Headline -Tiêu đề chính của bài viết content marketing. Mục đích của Hook là để thu hút sự chú ý của khách hàng. Do đó, để giúp các bạn làm được điều này, Nga có 1 số gợi ý khi bạn viết Hook:
+ Ngôn từ thu hút, ngắn gọn, gây sự tò mò
+ Thông điệp rõ ràng và có chứa từ khóa chính trong đó
+ Không dài quá 12 – 15 từ (đây cũng chính là 1 lưu ý của tiêu đề báo chí nói chung)
+ Đề cập đến tên thương hiệu
+ Chỉ đích danh nhóm khách hàng hướng đến (nếu có)
+ Nên đưa con số vào tiêu đề. Số lẻ tốt hơn số chẵn. Trừ trường hợp những số kết thúc bằng 0 như 10, 50, 100…
+ Nên dùng những động từ mạnh ở ngay đầu câu.
Ví dụ 1 số Hook:
- Bật mí công thức xây doanh nghiệp triệu đô chỉ với 15 ngày
- Đừng đọc nếu bạn không muốn thu nhập trên 50 triệu từ nghề kế toán
- Chỉ với 90K sở hữu ngay làn da trắng như Ngọc Trinh
Ngoài ra, các bạn cũng có thể tham khảo ở bài viết Mẫu tiêu đề hay ….Các bạn chỉ cần lấy công thức này về và điền vào chỗ trống là đã có ngay 1 câu hook thực sự thú vị.
Selling point (A): là sự khác biệt của sản phẩm so với các sản phẩm cùng loại trên thị trường
Nếu Hook là phần thu hút người ta chú ý đến bài viết của bạn, thì Selling Point A chính là điểm giữ chân khách hàng ở lại với bạn. Tại phần này, bạn hãy nêu ra tất cả những điểm nổi bật, điểm khác biệt trong sản phẩm của bạn. Những sự khác biệt có thể đến từ: Giá cả, chất liệu, thiết kế, chất lượng, quy trình…trong sản phẩm của bạn. Tuy nhiên có một lưu ý nho nhỏ là chỉ nên nêu ra sự khác biệt nổi trội và rõ rệt nhất, không nên quá tham lam, nhồi nhét quá nhiều nội dung vào phần này. Điều đó sẽ khiến khách hàng bị “bội thực thông tin”. Lúc đó, khách hàng sẽ chẳng thể hiểu được đâu mới chính là điểm khác biệt của sản phẩm.
Selling Point (B): Là điểm chung trong sản phẩm của bạn với sản phẩm cùng loại trên thị trường
Nếu Selling Point A là sự khác biệt, giúp khách hàng nhận ra sự khác biệt của bạn, thì Selling Point B lại chính là điểm chung giữa sản phẩm của bạn với các sản phẩm khác trên thị trường. Mỗi sản phẩm đều có những đặc tính chung.
Ví dụ như đối với lĩnh vực ẩm thực, thì tiêu chí chung là “món ăn ngon”. Còn đối với thời trang mùa hè thì tiêu chí chung cần có là “chất liệu thoáng mát”….
Việc bạn chia sẻ Selling Point B giúp người dùng có độ tin tưởng đối với nội dung bạn đưa ra. Bởi nếu bạn cứ “nói quá” về sản phẩm của mình thì thay vì tin tưởng, người tiêu dùng sẽ thấy “nghi ngờ”.
Branding (B) – Thương hiệu
Branding chính là cái tôi của bạn, là “cá tính thương hiệu” giúp người tiêu dùng nhận ra bạn giữa vô vàn thương hiệu khác. Branding có thể thể hiện qua câu từ (Slogan) hoặc qua Màu sắc chủ đạo, logo, tên thương hiệu….
Call to action – CTA (C) – Kêu gọi hành động
Sau tất cả những thông tin bạn cung cấp đến cho khách hàng, điều cuối cùng bạn muốn đạt được chính là “hành động của khách hàng”. Hành động của khách hàng ở đây có thể là: Gọi điện, nhắn tin, comment, like, share…tùy thuộc vào mục đích cũng như kế hoạch của bạn.
Nếu một bài content marketing không có Call to action thì toàn bộ phần nội dung trên đều trở nên vô nghĩa. Cho dù bài viết của bạn chỉ nhằm mục tiêu lan tỏa thông điệp hoặc chia sẻ kiến thức, thì bạn cũng nên kêu gọi hành động. Call to action chính là Hiệu quả của việc của người đọc/người xem/người nghe là khi có lời kêu gọi hành động, thì họ sẽ hành động nhanh.
Cách để biến tấu bài content marketing với HSSBC
Trong bài viết của mình, bạn có thể thay đổi vị trí của S(A)-S(B)-B-C tùy theo nhu cầu và ý đồ của bạn. Đối với những bạn mới học viết, Nga khuyên các bạn hãy lấy các bài viết của những doanh nghiệp hoặc cá nhân có nội dung tương thích với chủ đề của bạn mà lượng tương tác tốt để phân tách thành các phần H-S-S-B-C như Nga đã nêu ở trên. Sau đó dựa vào nội dung của họ, viết một nội dung mới theo từng phần H-S-S-B-C cho nội dung của chính mình. Cuối cùng là thử sắp xếp theo các cấu trúc khác nhau như: H-S-S-B-C ; H-C-S(A)-B-C…
Bạn sẽ bất ngờ vì chỉ với 1 nội dung ban đầu, bạn đã có thể biến tấu thành nhiều bài viết khác nhau.
Ví dụ: Nga lấy ví dụ về 1 bài content marketing trên fanpage của Nhà hàng Bò Tơ Quán Mộc để các bạn thấy nhé:
Dựa trên đúng cấu trúc bài viết trên của Bò Tơ Quán Mộc, mình đã thử viết 1 bài content marekting mới dành cho 1 nhà hàng nghé (mình tạm đặt tên là Nghé Tào Lao nhé ^^) để các bạn hình dung nha.
Các bạn có thể thấy về cấu trúc, bài viết mới của mình vẫn không thay đổi so với bài viết gốc. Mình chỉ thay đổi nội dung để phù hợp hơn với sản phẩm của mình. Với cách làm này, các bạn dù mới học content marketing cũng sẽ có thể sáng tạo nội dung rất nhanh. Thậm chí tạo được khá nhiều bài viết đột phá.
Với cách làm này sẽ giúp bạn có thể sản xuất được số lượng lớn, đáp ứng tiến độ công việc, nhưng thật lòng mà nói, Nga thấy nó không phải là cách phù hợp để phát triển kỹ năng nghề nghiệp. Việc làm content marketing đòi hỏi ở bạn nhiều hơn thế, nó là sự sáng tạo toàn diện.
Đăng ký Khóa học “Học viết cùng Nga – 90 ngày giúp bạn trở thành Master Content”
Thời gian vừa qua, Nga nhận được rất nhiều tin nhắn, email của các bạn gửi về với mong muốn được đào tạo về kỹ năng viết. Vì khối lượng công việc quá bận rộn, Nga chưa thể sắp xếp thời gian được. Tuy nhiên sau rất nhiều ngày suy nghĩ và cố gắng, Nga đã quyết định sẽ mở lớp đào tạo đầu tiên của mình trong tháng tới.
Khóa học này Nga sẽ trực tiếp đứng lớp cùng với cộng sự của mình. Đây sẽ là một khóa đào tạo tổng hợp các kỹ năng của cả biên tập viên truyền hình, biên kịch và content marketing. Chứ không đơn thuần chỉ là 1 lĩnh vực đơn lẻ như các khóa đào tạo khác trên thị trường. Và điều đặc biệt hơn cả, là Nga cùng với cộng sự của mình sẽ đào tạo những kiến thức, kỹ năng để trở thành Leader chứ không chỉ đào tạo về kỹ năng chuyên môn đơn thuần. Để các bạn có thể hiểu được bản chất của tất cả các dạng kịch bản: kịch bản phim doanh nghiệp, phóng sự, kịch bản phim, content… từ đó bạn có tầm nhìn bao quát và vĩ mô hơn so với hiện tại.
Hiện nay hầu hết các khóa đào tạo biên kịch, content đều chỉ dạy bạn cách viết đơn thuần để bạn trở thành 1 nhân viên, trở thành người đi làm thuê, chứ không hề đào tạo về những kỹ năng quản lý, lập kế hoạch, chiến lược tổng quan để có cơ hội làm Leader hoặc làm chủ. Do đó, khóa học này của Nga sẽ là sự tổng hợp của cả chuyên môn và kỹ năng quản lý.
Nội dung đào tạo:
– Đào tạo về Leader content (đào tạo cách xây dựng chiến lược nội dung, hướng dẫn đánh giá năng lực và phân bổ nhân sự phù hợp để đạt kết quả cao, xây dựng chỉ số KPI để đánh giá chiến lược trước- trong và sau khi thực hiện)
– Đào tạo về cách viết các ấn phẩm truyền hình (kịch bản phóng sự truyền hình, bản tin, talkshow, TVC dạng đơn giản) sao cho hay và hấp dẫn
– Đào tạo về content marketing, những kỹ năng cần có để tạo nên một content marketing thu hút (bài quảng cáo, bài chuẩn SEO, bài PR…)
– Đào tạo về biên kịch (hướng dẫn viết kịch bản tiktok, sitcom và phim ngắn dạng đơn giản)
Trong quá trình học, Nga sẽ tổ chức kết nối với các CEO, CMO hoặc các DOP, Quay phim…để các bạn có cơ hội giao lưu, học hỏi.
👉👉Xem chi tiết nội dung khoá học TẠI ĐÂY
Nga vẫn đang trong quá trình gấp rút hoàn thiện giáo trình đào tạo để có thể kịp thời hoàn thiện trong tháng tới. Bạn nào muốn biết chi tiết hơn về khóa học này, vui lòng gửi thư qua Email: hocvietcungnga@gmail.com. hoặc liên hệ với Nga qua Facebook: https://www.facebook.com/hocvietcungnga hoặc Hotline: 0934 497 589
=>>> Xem thêm: Nhiều mẫu kịch bản phóng sự truyền hình TẠI ĐÂY
—————————————————————————
Học viết cùng Nga – để trở thành biên tập viên chuyên nghiệp
Email: hocvietcungnga@gmail.com
Youtube: Học viết cùng Nga
Website: hocvietcungnga.com
NOTE: Trong bài ví dụ của Bò Tơ Quán Mộc có 1 lỗi sai chính tả, có bạn nào phát hiện ra không ạ? Nếu có, hãy comment thử xuống dưới cho Nga biết, các bạn nhé!
No Responses